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現在自媒體營銷有哪些問題呢?

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現在自媒體營銷有哪些問題呢?

發布日期:2018-05-30 00:00 來源:http://www.afr-russe.com 點擊:

最近很多同行都在反映現在網絡營銷不好做,而且很多企業也在抱怨網絡營銷效果不好,錢花了到最后成效卻不是很大,其實這些問題是網絡營銷發展必然會面臨的一些問題。網絡資訊平臺越來越多,媒體營銷平臺也層出不窮,信息的碎片化,代表單一的媒體營銷已經無法覆蓋絕大部分的目標人群了,所以大連企業建站如何在現如今的互聯網走出一條屬于自己的營銷之路,是每個企業必須考慮的。

大連企業建站

自媒體營銷

而要說到現如今什么營銷平臺最火,那必然是自媒體營銷了,隨著各種自媒體平臺的出現,自媒體營銷占據的流量越來越大,越來越多的企業開始從傳統的SEM推廣等轉向自媒體營銷。但是相比SEM推廣,自媒體營銷就沒有那么精準了,而且做起來的成本也比SEM推廣的成本要高,但是自媒體營銷又是時代發展的趨勢,所以如何解決自媒體營銷的這些問題,也是當下急需解決的問題。

要解決問題,首先得了解問題,也就是說現在自媒體營銷有哪些問題呢?

第一、兩極分化嚴重

自媒體營銷的成本高,其實也就指價格虛高。雖然現在越來越多的企業或者個人把重心放在自媒體營銷上面,自媒體數量也越來越多,但是真正有價值有流量的自媒體卻沒有幾個。簡單的說就是數量多,但是質量不好,造成的就是真正做的好的那幾個自媒體號價格高,投放的價格和實際價值不成正比。

其實這就相當于娛樂明星一樣,十八線明星和一二線明星的資源渠道價格是無法比擬的,但是十八線明星幾乎無人問津,而一二線明星還需要挑選劇本,自媒體營銷的現狀跟這些有些類似,兩極分化比較嚴重。

第二、精準度不高

目前在自媒體營銷領域,最大的矛盾就是日益增長的媒介資源同落后的媒介服務之間的矛盾?,F在雖然有上千萬個公眾號,但是負責媒體投放的要不是公關公司,要不是企業里的市場營銷人員,完全是人工操作,還是沿襲了以前那種手工作坊式的投放方式,遠遠還沒有工具化和平臺化。即便有一些線上的投放平臺,因為沒有數據支撐,廣告主也會無從下手。

這種作坊式的投放方式,最直接的后果是投放的隨意性,完全憑感覺,匹配度更是無從談起,精準度就很低了,無法準確的定位到目標用戶,太過于寬泛的設置,造成的結果也就是效果差。

第三、無法準確評估效果

如何評估自媒體營銷是佛成功,是沒有過于準確的數據的,比如微信運營,雖然有閱讀量點贊量等數據作為衡量標準,但是單從這幾個表面的數據來評估運營的好與壞,是很單薄的,而且閱讀量、點贊量這些數據都是可以人為刷的,更沒有什么標準。

且,某個產品在投放自媒體時,往往一次會投放很多個賬號。如果沿用那種作坊式投放的模式,投放完也就投放完了,頂多截個屏,匯總起來寫個報告,是沒有任何效果評估的。正因為缺乏效果評估,讓許多廣告主在投放自媒體的時候,總是丈二和尚摸不到頭腦。

綜合的來說,自媒體營銷價格高、精準度低,而且還無法準確的評估效果,但是現在自媒體營銷是主流,為了適應時代發展,所以如何讓自媒體營銷更加精準,才是最主要的。

微信公號的用戶本質是因為內容而關注,是非常精準的,只要找到真正內容匹配的公眾號投放,完全可以實現“品效”合一。自媒體行業廣告分配的形態是頭部資源大家都在搶,價格很高,但未必適合你的品牌。真正能接到廣告的頭部自媒體只占了1%,而占比99%以上的賬號中不乏跟你的品牌強勢匹配的賬號。

自媒體精準營銷的關鍵是數字畫像和標簽化。只有做到精準,才能達到營銷的目的,以前SEM推廣作為比較精準的營銷媒體,在互聯網發展潮流的夾擊下,已經沒有了昔日的輝煌,所以自媒體營銷的精準,是必不可少的,否則只是盲目的營銷。


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